博罗“新八景”在南方+直播正式发布，博罗县委副书记、县长谢远区视频连线为“新八景”代言，县文化广电旅游体育局局长陈雪花现场出镜推介。

博罗“新八景”包括罗浮仙境、象山积翠、浮碇朝曦、秋枫飞红、航天农科、禾肚稻香、龙华古韵、龟阁凌空，其中既包含了传统旅游胜地——罗浮山风景名胜区，也囊括了李艺金钱龟生态园这样的新兴农旅特色景点。

2019年12月，博罗县入选首批广东省全域旅游示范区名单。当前，博罗正在推进创建国家全域旅游示范区，以乡村旅游为重点，推动全域旅游发展格局升级。“新八景”的推出，也将成为博罗创建全域旅游示范区的又一张亮丽名片。

绿树成荫、景色宜人的罗浮山朱明洞景区。南方日报记者 王昌辉 摄

县长连线为博罗“新八景”代言

“今天，我们在这里发布博罗‘新八景’，就是希望把新时代博罗的美充分展现出来，让更多人了解博罗的美，欣赏博罗的美。”在博罗“新八景”云推介活动的直播过程中，县委副书记、县长谢远区现场连线并向广大网友发出邀请：“我们诚邀您共赴博罗美的盛宴！”

陈雪花介绍，博罗是岭南四大古县，在清代就有“博罗八景”之说，分别是：浮碇朝晖、榕溪夜月、佛迹汤泉、罗浮仙境、狮岭骊珠、象山积翠、石鼓农耕、龙堤樵唱。

“然而随着岁月的流逝，旧八景有些已不复存在了。”陈雪花告诉记者，为了更好地挖掘博罗地域文化，充分展现博罗旅游的发展变化，博罗组织开展了“博罗新八景”评选活动。经过大众、专家评议和政府审议等环节，从众多精品景点中评出博罗“新八景”。

“新八景”的发布，是博罗在丰富的自然和人文资源基础上打造地域文化旅游品牌的创举，也体现了产业融合的新趋势。记者留意到，在博罗“新八景”中，不乏李艺金钱龟生态养殖园、广东航天农业科技生态园、横河上良村等农业和旅游业结合的特色景点，在固有产业的基础上，不断提升旅游品质。记者了解到，前述景点正在创建A级景区，其中，李艺金钱龟生态养殖园创建国家3A级景区评审会已顺利召开。

据悉，目前博罗共有旅游景区11个，其中5A级景区1个、4A级景区1个、3A级景区3个，共有酒店或民宿473家。针对旅游业这一富民旺县的重要产业，近年来，博罗以创建广东省旅游强县、罗浮山创建国家5A级旅游景区等工作为抓手，不断加大旅游资源开发和市场开拓力度，推动旅游业实现了跨越式发展。

数据是可观的。统计显示，2019年，博罗县旅游接待人数1302.23万人次，比2018年同期增长8%；旅游综合收入约76.12万元，比2018年同期增长13%。更值得注意的是，这一年，博罗再次获得“广东省旅游综合竞争力十强县”称号，已是自2014年以来连续6年获此殊荣，旅游业正在成为推动博罗经济高质量发展的重要支撑产业。

创新体制升级全域旅游格局

自2016年被纳入首批国家全域旅游示范区创建单位以来，“全域旅游”即成为博罗旅游业发展升级的重要关键词。

从上层建筑层面，博罗创新全域旅游体制机制，引导全民参与全域创建工作。首先健全领导体制，成立了由县委书记任组长，县长任常务副组长的全域旅游示范区创建工作领导小组，并引导各镇街相应成立领导小组。多次召开创建工作推进会、专题研究会，研究部署全域旅游工作。在领导小组的基础上，博罗建立旅游工作联席会议制度，协调各部门间形成工作合力，协商解决旅游重大问题和事项。

旅游管理体制的创新，也是博罗推动创建国家全域旅游示范区的重要举措。记者了解到，近年来博罗先后成立了博罗县旅游发展委员会、旅游巡回法庭、旅游管理中队、市监旅游分局以及罗浮山旅游派出所、罗浮山旅游市场监督管理所等机构，形成了“1+3+X”旅游管理体制。

在完善组织架构的同时，博罗通过组建博罗志愿者队伍，开展全域旅游宣传月、全域旅游沙龙、网络征集全域旅游发展建议等活动，充分开发线上、线下渠道，引导全民参与全域旅游创建工作。

记者了解到，博罗已于2019年5月编制《博罗县全域旅游总体规划2018—2030》（下称《规划》）。《规划》围绕文旅康养、江山统筹、乡村振兴、小镇崛起、城市升级明确了博罗全域旅游发展路径。《规划》提出，在全域布局上，基于“江山统筹、东西联动”的全域旅游空间构想，打造“1235”格局（“一个核心”：罗浮山旅游发展核；“两条发展轴”：环罗浮山公路旅游发展轴、东江旅游发展轴；“三个枢纽”：长宁旅游集散主枢纽，罗阳、麻陂旅游集散副枢纽；“五个片区”：环罗浮山西部养生旅游协作区、环罗浮山中部乡村旅游协作区、环罗浮山东部山地度假协作区、东江西部文化休闲协作区、东江东部农业休闲协作区）。

各项旅游公共服务配套也正在健全。2019年，博罗将县中心客运站成功改造成为博罗旅游集散中心，并在广惠高速沙河服务区（双向）、广河高速杨村服务区以及惠河高速公路泰美服务区高速公路双向增设全域旅游咨询中心，进一步完善了旅游指示标牌。

立足乡村打造本土旅游品牌

作为全国休闲农业与乡村旅游示范县，乡村旅游是博罗旅游业颇具本土意涵和特色的旅游形式。陈雪花介绍，近年来博罗立足乡村、依托乡村、回归乡村，大力推进乡村旅游发展，放大罗浮山旅游效益，营造全域旅游新格局。通过深入实施农村变景区景点、农民变旅游从业人员、农产品变旅游商品的“三变工程”，博罗推进乡村旅游发展以点带面、连线成片，成功创建全国休闲农业与乡村旅游示范县，打造了9个省级示范镇（点）、12个全国/省级示范点，并认定了一批“国家地理标志产品”。

在深入挖掘乡村旅游资源的过程中，博罗成功打造出“七星耀罗浮”这一乡村旅游品牌，成为广东乡村旅游首选区。“七星耀罗浮”是博罗县根据当地情况，围绕着罗浮山打造的省级新农村示范片的主题，以松树岗村为起点，新作塘村为终点打造的新农村样板区和乡村旅游精品线路。

有了乡村旅游品牌建设的经验，近年来，博罗探索出乡村旅游本土化、可推广的“六种模式”，其中包括以松树岗村为代表的新农村连片开发型，以河肚村（乡村民宿）为代表的乡村创业激活型，以观背村为代表的文化创意改造型，以旭日村为代表的古村落活化型，以陂头神村为代表的带头人引领型，以三水村为代表的旅游精准扶贫型。

乡村旅游的品牌打造离不开品牌活动的支撑。记者了解到，2019年，博罗县文化广电旅游体育局指导策划并举办了系列乡村旅游节庆活动，如首届惠州柏塘生态茶园万步行活动、麻陂洪湖村30公里徒步活动、观音阁帐篷节等活动，以及粤港澳大湾区城市自行车挑战赛、泰美徒步活动、罗浮山越野跑和登山赛等体育类活动。

记者了解到，为了推动全域旅游发展，博罗县财政每年安排800万元扶持资金鼓励乡村旅游景区景点建设，并设立每年500万元的全域旅游发展资金500万元和每年200万元的旅游专项营销宣传资金。同时，博罗还将农业、水利、环保等各部门资金统筹管理，整合涉旅资金投入，将全域旅游发展融入名镇名村、美丽乡村、扶贫开发、水环境治理等建设中，积极配合做好乡村环境整治工作，实现农村面貌、全域旅游环境的全面升级。

观察眼：新老“八景”更迭

背后的旅游品牌升级

在全域旅游背景下，品牌是旅游市场竞争的关键因素，品牌化是旅游业营销的核心任务。

博罗“新八景”的出炉，无疑将成为博罗发展全域旅游的重要品牌。

“八景”的称谓并非新鲜事物，早在清朝就有“博罗八景”之说——浮碇朝晖、榕溪夜月、佛迹汤泉、罗浮仙境、狮岭骊珠、象山积翠、石鼓农耕、龙堤樵唱，古色古香的语词中，勾勒出古时惠州的旅游图景。

对于“老八景”，博罗“新八景”多了些“人味”——八景中，不只是自然风光、湖光山色，更加入了航天农科、禾肚稻香、龟阁凌空这样的“人造景”。

这就意味着，旅游业正在从固有的自然资源禀赋制约中抽离出来，从景区到区域，从看景到出游，要素更为全面的旅游目的地正在成为打造旅游品牌的重头戏。如何培育更多可实现区域资源配置和共享的旅游产品，成为全域旅游背景下旅游综合竞争力的体现。

全域旅游示范区创建的本质目的，是要建设一个高质量的旅游目的地。截至2019年，博罗已连续6年获得“广东省旅游综合竞争力十强县”称号，未来如何推动旅游业的高质量发展？

作为首批国家全域旅游示范区创建城市的苏州，在打造旅游创新产品方面已经作出有益探索，通过举办系列活动，苏州评选出“私享拙政园”“太仓假日”“低空”飞行、“太湖一号”房车营地等旅游创新产品，成为当地旅游业的重要增长点。

博罗“新八景”的出炉，同样剑指旅游产品的推陈出新，新老“八景”的更迭，不仅是概念和线路的更新，更是全域旅游背景下的品牌升级。其更为重要的意涵在于，通过全域旅游的联动效应，带动区域经济发展和城市品质提升。

【记者】廖钰娴

【作者】 廖钰娴